作为“新式茶饮第一股”，奈雪的茶一直以来都在茶饮赛道上占据极为重要的地位，也被市场寄予了厚望。即将在12月7日迎来品牌7周年的奈雪，却在此时又一次上了热搜。
近日，有网友发帖称，广西南宁的奈雪的茶新店悄然更换了门头，不仅把LOGO 从 " 奈雪の茶 " 换成了 " 奈雪的茶 "，原本的英文名 "NAYUKI" 也变成了中文拼音 "NAIXUE"。
当然，LOGO这个东西也是见仁见智的，作为消费者，或许对于这样的改动会感到十分不习惯，甚至有网友吐槽“浓浓的山寨感”。
尽管褒贬不一，但对于奈雪来说，这也是基于多方面考量后进行的品牌升级行为。奈雪的茶相关负责人回应称，从 12 月开始，公司将在全国范围内进行门店LOGO 和英文名的更换。
据悉，目前广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌，奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。
从不放过任何一个营销噱头的奈雪，却在换LOGO上异常低调。
经查询，深圳市品道餐饮管理有限公司，早在今年6月就开始为新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”申请注册商标，包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。由此可见，奈雪对于更换LOGO这件事是十分重视的。
一个有着持续生命力的企业，必然会随市场不断发展而调整。LOGO作为一个品牌的标识，对应着品牌不同阶段最希望传递的信息，自然也会随之演变。
大部分企业，尤其是大型企业LOGO的调整和注册都十分慎重，除非要战略性调整，一般不会轻易大改。白绿配色的招牌搭配中文+日文的店名是奈雪标志性的门头，但在如今，却有可能成为招致“伪日系”危机的源头。
这话绝非空穴来风，放眼整个市场环境的发展，曾经依靠日系风迅速崛起、快速占领消费者心智的品牌，时过境迁，努力撕掉身上的日系标签，已经是迫在眉睫。
名创优品早在2019年就开始着手“去日化”，2021年10月开始陆续将国内3100余家门店门头LOGO改为中文，今年8月，名创优品在致歉声明中强调，将于2023年三月前完成“去日化”整改。
做气泡水饮料的元气森林，在更换了新LOGO后，日文“気”改为了中文“气”，产品包装上的“日本国株式会社元気森林监制”字样也悄然消失。
如今奈雪的茶也加入了进来，不仅去掉日系风的 "の" 字，偏日式发音的 "NAYUKI" 也被拼音 "NAIXUE" 所替代。
这里需要提醒，改变了商标的样式和颜色等，相当于是一个新的商标了。如果做了修改，哪怕只是修改了排列方式，也需要重新申请注册商标，同时在商标布局上查漏补缺，防止自家LOGO微调后被其他人抢注，带来商业上的损失。
以更换LOGO实现“去日化”只是个开始，后续还有很多问题和细节需要去优化。奈雪的茶选择在7周年这个时间节点进行品牌升级，又在业绩的亏损情况下，持续加码投资咖啡赛道、积极补充产品线，确实面临着不小的挑战。
浙ICP备2020036195号
