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当前位置 : 新闻中心 > 撕掉“伪日系”标签,奈雪紧随名创优品其后换了LOGO
发布时间
2022-12-03
浏览量
995

撕掉“伪日系”标签,奈雪紧随名创优品其后换了LOGO

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作为“新式茶饮第一股”,奈雪的茶一直以来都在茶饮赛道上占据极为重要的地位,也被市场寄予了厚望。即将在12月7日迎来品牌7周年的奈雪,却在此时又一次上了热搜。

近日,有网友发帖称,广西南宁的奈雪的茶新店悄然更换了门头,不仅把LOGO 从 " 奈雪の茶 " 换成了 " 奈雪的茶 ",原本的英文名 "NAYUKI" 也变成了中文拼音 "NAIXUE"

当然,LOGO这个东西也是见仁见智的,作为消费者,或许对于这样的改动会感到十分不习惯,甚至有网友吐槽“浓浓的山寨感”

尽管褒贬不一,但对于奈雪来说,这也是基于多方面考量后进行的品牌升级行为。奈雪的茶相关负责人回应称,从 12 月开始,公司将在全国范围内进行门店LOGO 和英文名的更换。

据悉,目前广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌,奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。

从不放过任何一个营销噱头的奈雪,却在换LOGO上异常低调。

经查询,深圳市品道餐饮管理有限公司,早在今年6月就开始为新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”申请注册商标,包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。由此可见,奈雪对于更换LOGO这件事是十分重视的。

一个有着持续生命力的企业,必然会随市场不断发展而调整。LOGO作为一个品牌的标识,对应着品牌不同阶段最希望传递的信息,自然也会随之演变。

大部分企业,尤其是大型企业LOGO的调整和注册都十分慎重,除非要战略性调整,一般不会轻易大改。白绿配色的招牌搭配中文+日文的店名是奈雪标志性的门头,但在如今,却有可能成为招致“伪日系”危机的源头。

这话绝非空穴来风,放眼整个市场环境的发展,曾经依靠日系风迅速崛起、快速占领消费者心智的品牌,时过境迁,努力撕掉身上的日系标签,已经是迫在眉睫。

名创优品早在2019年就开始着手“去日化”,2021年10月开始陆续将国内3100余家门店门头LOGO改为中文,今年8月,名创优品在致歉声明中强调,将于2023年三月前完成“去日化”整改。

做气泡水饮料的元气森林,在更换了新LOGO后,日文“気”改为了中文“气”,产品包装上的“日本国株式会社元気森林监制”字样也悄然消失。

如今奈雪的茶也加入了进来,不仅去掉日系风的 "の" 字,偏日式发音的 "NAYUKI" 也被拼音 "NAIXUE" 所替代。

这里需要提醒,改变了商标的样式和颜色等,相当于是一个新的商标了。如果做了修改,哪怕只是修改了排列方式,也需要重新申请注册商标,同时在商标布局上查漏补缺,防止自家LOGO微调后被其他人抢注,带来商业上的损失。

以更换LOGO实现“去日化”只是个开始,后续还有很多问题和细节需要去优化。奈雪的茶选择在7周年这个时间节点进行品牌升级,又在业绩的亏损情况下,持续加码投资咖啡赛道、积极补充产品线,确实面临着不小的挑战。

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